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社交媒體追蹤服務(wù)分析工具BuzzSumo，2014年5月前后對社交媒體上超過1億篇文章進(jìn)行了分析，試圖找出一個(gè)答案：
什么樣的內(nèi)容才能讓社交媒體用戶樂于分享，獲得病毒式傳播？
這個(gè)大問題又內(nèi)含或細(xì)分為一些小問題：
那些獲得瘋轉(zhuǎn)的文章，激起了用戶哪種情緒? 清單?圖表?哪類文章更有可能被用戶分享? 讀者更喜歡分享短文章還是長文章?社交媒體上的文章，最理想的長度是怎樣的? “信任”是不是驅(qū)動(dòng)用戶分享文章的一個(gè)主要因素? 文章有沒有附上一張圖片，會(huì)對分享轉(zhuǎn)發(fā)帶來哪些影響? 有大V分享你的文章，跟沒有大V分享，帶來的結(jié)果有多大差別? 一篇文章發(fā)表幾天甚至幾周后，怎樣才能繼續(xù)讓用戶轉(zhuǎn)發(fā)分享? 星期幾發(fā)布文章最容易獲得分享轉(zhuǎn)發(fā)?
此類問題的答案，有的只是從大數(shù)據(jù)角度給大家提供一點(diǎn)參考。最重要的一個(gè)前提是：你得首先寫出一篇精彩的文章(內(nèi)容)，這一步無法省略和無法被取代。因此，你要堅(jiān)信，好內(nèi)容始終有價(jià)值。
下面的10個(gè)方法或結(jié)論，來自基于對1億篇自媒體文章的大數(shù)據(jù)分析研究。它可能是雪中送炭或錦上添花，幫你的文章在社交媒體上獲得更多、更有效的分享轉(zhuǎn)發(fā)。
1）長文章比短文章更容易在社交媒體上被分享。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)閱讀等是淺閱讀，寫短文章更易滿足越來越失去耐心的讀者?
大數(shù)據(jù)研究并不支持這種想法。根據(jù)對1億篇社交媒體上發(fā)表的文章的分析，10%(前1000萬篇)獲得最多分享的文章，絕大多數(shù)是長文章。平均數(shù)字來看，長文章獲得的分享轉(zhuǎn)發(fā)量也高于短文章。
大數(shù)據(jù)研究表明，3000-10000個(gè)單詞的文章，在社交媒體上獲得最多平均轉(zhuǎn)發(fā)分享量(8859次)。
吊詭的是，社交媒體上絕大多數(shù)文章都是少于1000個(gè)單詞的。
這說明了什么?生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的長文章，是一片藍(lán)海市場！加油吧，去撰寫有一定深度、經(jīng)過細(xì)致研究、有洞察力的文章。這是你在社交媒體上脫穎而出的好機(jī)會(huì)。
需要指出的是，這項(xiàng)大數(shù)據(jù)研究結(jié)果跟《紐約時(shí)報(bào)》的數(shù)據(jù)不謀而合：《紐約時(shí)報(bào)》被email分享最多的文章，多數(shù)是長文章。
這背后的一個(gè)“原理”是：盡管用戶喜歡看那些短平快的東東，但他們喜歡分享轉(zhuǎn)發(fā)的，還是有調(diào)性、顯智商的長文章。
2）文章插入至少一張照片可增加分享轉(zhuǎn)發(fā)率。
視覺的重要性，在今天不言而喻。
社交媒體上的文章，插入和不插入照片，分享轉(zhuǎn)發(fā)率差了不止一半。
在文章里至少插入一張照片，平均分享轉(zhuǎn)發(fā)率為64.9%，明顯高于無圖文章的平均分享轉(zhuǎn)發(fā)率28%。
具體到社交網(wǎng)站Facebook上，加不加標(biāo)簽、照片(縮略圖等功能)帶來的差異還要大，轉(zhuǎn)發(fā)率分別是56%和17.7%，相差三倍多。
在Twitter上也是類似結(jié)論。
3）文章能勾起用戶敬畏、大笑或樂趣，讓用戶產(chǎn)生自我陶醉。
分析了10000篇最多分享轉(zhuǎn)發(fā)的文章后，發(fā)現(xiàn)這些文章能引起用戶的情緒變化的類型依次是：敬畏(25%)、大笑(17%)、娛樂消遣(15%)、高興(14%)、共鳴(6%)、憤怒(6%)、驚奇(2%)、悲傷(1%)，其他情緒類型占15%(如下表)。【注：歡笑和娛樂消遣兩項(xiàng)的邊界是模糊的，這里采取的劃分標(biāo)準(zhǔn)是，是否能讓用戶大聲笑出來】
《紐約時(shí)報(bào)》曾調(diào)查2500位讀者，分析他們轉(zhuǎn)發(fā)文章的動(dòng)機(jī)，得出結(jié)論是：
分享有價(jià)值或娛樂性內(nèi)容給他人。 定位和展示自我形象(通過分享轉(zhuǎn)發(fā)，“告知”他人自己是什么類型的人) 維護(hù)關(guān)系(分享轉(zhuǎn)發(fā)可跟他人保持聯(lián)系) 自我實(shí)現(xiàn)(分享轉(zhuǎn)發(fā)會(huì)給人一種“更多關(guān)注和參與世界”的感覺) 通過分享轉(zhuǎn)發(fā)他人文章，借他人之口表達(dá)自己關(guān)注的議題。
最多被分享轉(zhuǎn)發(fā)的是那種小測試，比如位居榜首的“你最應(yīng)該做什么工作”?你覺得那些分享轉(zhuǎn)發(fā)這些小測試的朋友，真的關(guān)心這種小測試嗎?
不一定，多數(shù)人只是通過參與這類時(shí)下熱點(diǎn)話題，表明自己“與時(shí)俱進(jìn)”在關(guān)注這個(gè)議題、對外傳達(dá)自己是什么樣的人。比如，前幾天微博微信上火爆的“美國同性戀合法化”、“7月簽”，都屬于此類。
總之，好玩、有趣、有立場，沒人希望分享轉(zhuǎn)發(fā)打擾到自己的親朋好友。
4）用戶喜歡分享轉(zhuǎn)發(fā)清單和圖表
清單，圖表，“怎么做”，“什么是”(開頭的文章)，“為什么”(開頭的文章)，視頻。
以上六種類型的文章，哪類最容易獲得分享轉(zhuǎn)發(fā)?答案是清單和圖表。
像《10個(gè)寫出閱讀量10萬+微信公眾號(hào)文章的方法》這類清單式文章，能給用戶最簡單直接明了的干貨，便于閱讀。圖表式文章也有便于閱讀和理解的優(yōu)點(diǎn)。
總之，記住一點(diǎn)：長文章是很好，但你要通過清單、圖表等方式吸引讀者讀下去，別開頭到結(jié)尾全是黑壓壓文字把人嚇跑。
《時(shí)代》周刊，很牛的雜志，年年搞“10大”系列文章年年火，差不多就是這個(gè)道理(雖然這份雜志足夠老牌和有影響力，但現(xiàn)在能被普通人記住的，可能也就是這些“10大”了)。
5）“10”是清單式文章的神奇數(shù)字。
說曹操，曹操就到。
剛提到《時(shí)代》的“十大”，大數(shù)據(jù)研究也表明，在清單式文章中，含有“10個(gè)”“10大”這類字眼的文章容易獲得更多分享，平均分享轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量是10621次，比排在第二位的數(shù)字“23”的平均分享轉(zhuǎn)發(fā)量高出4倍。
所以，如果你打算弄篇清單式文章，記得試試用“10”這個(gè)神奇數(shù)字。
6）用戶更傾向于分享那些看起來值得信任的作者的文章。
社交媒體上的文章，作者署名和不署名，身份公布不公布，也會(huì)影響文章的分享轉(zhuǎn)發(fā)。在Facebook上，作者署名和身份對文章分享量影響并不大，但在Twitter、Linkedin、Google+上有差別，用戶更傾向于分享那些看起來值得信任的作者的文章。
不管是在哪種社交媒體上，署名(標(biāo)注作者身份)，都不會(huì)讓分享轉(zhuǎn)發(fā)量更低。所以，社交媒體上發(fā)文章，最好標(biāo)注作者名字和身份。
7）大V分享轉(zhuǎn)發(fā)你的文章會(huì)帶來乘數(shù)效應(yīng)。
說實(shí)話，“人人平等”只是理想，這個(gè)世界并不平等，影響力也是。如果有微博微信大V轉(zhuǎn)發(fā)你的文章，那么他們給你帶來的傳播效應(yīng)，絕非普通人分享轉(zhuǎn)發(fā)所能媲美。
兒子出生的那個(gè)午夜，我高興地在新浪微博發(fā)了條語無倫次、帶有語病的微博，被楊錦麟老師轉(zhuǎn)發(fā)后，收到數(shù)百條轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，半夜里把我給嚇倒了。
還有一次，這個(gè)微信公眾號(hào)的一篇文章被微信公眾號(hào)“三表龍門陣”的主人三表兄弟轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，后臺(tái)粉絲漲了好幾百。
我們在社交媒體發(fā)表文章時(shí)，可能很難遇到擁有數(shù)百萬粉絲的大V分享轉(zhuǎn)發(fā)，但對那些有影響力者(設(shè)定為TA分享轉(zhuǎn)發(fā)后至少能帶來新的兩次分享轉(zhuǎn)發(fā)的那種人)，還是可以動(dòng)些腦筋的。
怎么能讓這些“有影響力者”分享轉(zhuǎn)發(fā)你的文章，一個(gè)辦法是提前動(dòng)手，提前跟這些有影響力者產(chǎn)生一定聯(lián)系。
舉個(gè)例子，我想寫一篇《如何才能寫出讓人乖乖掏腰包的廣告文案》，那我可能先去看看微信微博上發(fā)表過、轉(zhuǎn)發(fā)過此類主題文章的那些“有影響力”者，從高到低做一個(gè)排序，然后我會(huì)去聯(lián)系這些人，告訴他們我在寫一篇關(guān)于廣告文案的文章，“有個(gè)小問題想咨詢(請教)下您/您***所說的觀點(diǎn)，會(huì)用在我的文章里”……
人們都喜歡分享他們參與的事情，不管是直接參與還是間接參與——看看你的微信朋友圈，有時(shí)候你被一些朋友發(fā)的東西煩透了，那是他們公司雞毛蒜皮跟你卻完全無關(guān)的事情，但這些事是這些朋友參與的，他們無論出于真心還是出于職責(zé)，多數(shù)情況下都會(huì)分享轉(zhuǎn)發(fā)。
因此，寫文章時(shí)，不妨盡可能讓更多“有影響力者”和親朋好友參與進(jìn)來，讓他們成為文章內(nèi)容的參與者和“生產(chǎn)者”。
退一步來說，如果你能把文章寫的足夠有料有趣，別說“有影響力者”，普通人分享轉(zhuǎn)發(fā)又有什么好擔(dān)心和猶豫的?比如，對一些朋友轉(zhuǎn)發(fā)的有調(diào)性、長見識(shí)的廣告營銷類軟文，相信大家都不會(huì)反感和排斥。
8）舊文章可適時(shí)重新推廣。
大數(shù)據(jù)研究表明，文章在社交媒體發(fā)表三天后，分享轉(zhuǎn)發(fā)率在接下來四天平均會(huì)下降96%。一周之后，第二三四周的分享轉(zhuǎn)發(fā)量會(huì)比第一周的至少下降86%。
在不影響用戶體驗(yàn)的前提下，結(jié)合新的熱點(diǎn)事件/時(shí)節(jié)，適時(shí)通過各種方式重新推廣舊文章是非常管用和必要的。
這也是為什么一些微信公眾號(hào)會(huì)推出目錄、關(guān)聯(lián)閱讀等的重要原因。
9）星期二是分享轉(zhuǎn)發(fā)的最好日子。
盡管在不同社交媒體上，星期幾的分享轉(zhuǎn)發(fā)量并不同，但總體上看，星期二是一個(gè)最好的日子。如果你有一篇重磅好文章要發(fā)布，不妨試試選擇星期二發(fā)布。
10）10條讓你文章在社交媒體瘋轉(zhuǎn)的法則。
這是一個(gè)小結(jié)，感謝你保持耐心，一直看到這里。
①讓文章能激起用戶的敬畏、歡笑或娛樂消遣情緒。
②滿足用戶的自我陶醉(比如小測試)
③盡量寫有競爭力和有價(jià)值的長文章，中文至少2000字-3000字，這是一片未被充分開墾的藍(lán)海。
④在文章里加入清單和圖表等表現(xiàn)形式。
⑤文章記得署名，添加作者身份等背景信息，讓文章看起來值得信賴。
⑥注意排版，不一定驚艷，但一定要悅讀(沒有寫錯(cuò)字，是悅讀，不是閱讀)。
⑦盡可能采用社交媒體提供的一些功能，比如之前一度風(fēng)靡的微博九宮格，視覺化很重要。
⑧在你寫文章之前，研究和考慮一下“有影響力者”，讓他們成為文章參與者。
⑨當(dāng)你的文章發(fā)表了一段時(shí)間后，記得再次推廣。
⑩“10”是神秘的幸運(yùn)數(shù)字，星期二是神秘的好日子。如果沒有別的辦法了，那就不妨迷信一把，試試這些幸運(yùn)數(shù)字和幸運(yùn)日子。
最后切記：萬變不離其宗，會(huì)被瘋狂分享轉(zhuǎn)發(fā)的“爆款”文章，一定是有好內(nèi)容。
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